HIGH.FI on myös Androidille ja iPhonelle!

FTC nosti kanteen Amazonia vastaan mainoshuutokauppojen hinnoittelusta - miljardiluokan syytökset vaarantavat digimarkkinoinnin tulevaisuuden

Julkaistu:

Yhdysvaltain liittovaltion kauppakomissio FTC ja 22 osavaltiota ovat nostaneet kanteen Amazonia vastaan väittäen yhtiön manipuloineen mainoshuutokauppojensa hinnoittelua vuodesta 2019 alkaen. Kanteen mukaan Amazon lisäsi järjestelmäänsä piilotettuja lisämaksuja ja niin sanottuja pohjahintoja, joiden seurauksena noin 1,2 miljoonaa mainostajaa maksoi huomaamattaan liikaa sponsoroiduista tuote- ja brändimainoksista. Viranomaisten arvion mukaan yhtiö on kerännyt järjestelyn avulla yli 20 miljardia dollaria.

Perinteisesti Amazon kuvasi mainoshuutokauppansa toisen hinnan malliksi, jossa voittaja maksaa vain hieman enemmän kuin toiseksi korkein tarjous. FTC:n mukaan yhtiö kuitenkin alkoi syöttää huutokauppoihin omia, keksittyjä tarjouksiaan ja korvata todelliset tulokset itse määrittelemillään korkeammilla hinnoilla. Käytäntöä seurattiin sisäisesti ja sen olemassaoloa pyrittiin rajoittamaan yhtiön ulkopuolella. Väitetään myös, että kustannusten nousu siirtyi osin kuluttajahintoihin.

Amazon kiistää jyrkästi syytökset ja sanoo FTC:n ymmärtävän mainosmarkkinan toimintaa väärin. Yhtiön mukaan mainostajat optimoivat tarjouksiaan kampanjoiden todellisen tuoton, eivät huutokauppamekanismin teknisen kuvauksen perusteella. Amazon korostaa, että se asettaa huutokauppoihin vain tavanomaisia vähimmäishintoja, ei veloita yli mainostajan oman tarjouksen ja että mainosten relevanssi ostajalle painaa enemmän kuin korkein hinta. Yhtiö väittää myös pitäneensä klikkauskohtaiset hinnat reaalisesti vakaina ja parantaneensa mainosten tehokkuutta.

Kanteessa vaaditaan Amazonilta hyvityksiä mainostajille, siviilirangaistuksia ja muutoksia sen hinnoittelukäytäntöihin. Tapaus täydentää FTC:n aiempia toimia Amazonia vastaan, muun muassa Prime-jäsenyyksiin ja kilpailulainsäädäntöön liittyvissä kiistoissa. Oikeusprosessi voi vaikuttaa laajasti sekä digitaalisen mainonnan käytäntöihin että verkkoalustojen läpinäkyvyysvaatimuksiin Yhdysvalloissa.
Näytä aiheesta lisää otsikoita
Tämä on automaattisesti luotu uutiskooste, jonka lähteenä on käytetty lukuisia uutisartikkeleita. Artikkelin ohesta löytyvät kaikki uutisen luomiseen käytetyt lähteet, joissa aiheesta kerrotaan laajemmin.